C’est l’histoire d’un ramen qui a décidé de s’adapter au quotidien des joueurs : long, continu, sans interruption. The One Noodle, c’est une nouille de 3,5 mètres de long (!), d’un seul tenant. L’idée est simple (et un peu dingue) : permettre aux gamers de manger pendant qu’ils jouent, sans avoir à poser la manette ou cliquer frénétiquement sur pause. Pas si nouille Haraku Ramen Halal, la marque à l’origine du projet, n’y est pas allée seule. L’agence BLKJ Havas, installée à Singapour, a soufflé le concept. Ce sont eux qui ont proposé cette idée improbable à Ismaya Group, qui détient Haraku. « Quand l’agence nous a parlé de ça, j’ai d’abord pensé que c’était fou… mais aussi génial », raconte Dewa Ari, responsable marketing chez Ismaya. « Les joueurs détestent devoir s’arrêter pour manger. Là, on leur offre un truc fun, pratique, et qui leur parle. » La nouille n’est pas qu’un coup de pub. Elle a été conçue avec une texture plus épaisse, pour mieux retenir les sauces et les arômes. Le but : que le repas soit quand même bon, même s’il se mange en une seule fois, pendant une partie. Le produit n’était dispo qu’en édition limitée… et ça n’a pas traîné. En quelques jours, tous les stocks ont disparu. Le lancement a été marqué par un événement animé, avec influenceurs gaming, journalistes, dégustation en direct et selfies devant des bols taille XL. Il fallait bien ça pour célébrer la culture du jeu vidéo en Indonésie, où le secteur explose et touche une large partie de la population, jeunes comme moins jeunes. Le résultat : des contenus calibrés pour TikTok, des reels rigolos, et des vidéos de gens qui s’essaient à cette nouille infinie. « On s’est dit que c’était complètement dingue, et c’est exactement pour ça qu’on l’a fait », explique Guilherme Machado, directeur créatif chez BLKJ Havas. « Les idées les plus bizarres sont souvent celles qui marquent. » Aucun lancement n’est malheureusement prévu dans le reste du monde, mais l’idée pourrait donner des envies à d’autres marques. Maintenant, il faut faire la même chose, mais avec la raclette !