La bombe vient de tomber, et c’est évidemment le journaliste de l’agence de presse Bloomberg, Mark Gurman qui était sur le coup en premier. Apple aurait pris une décision forte en interne, allant à l’encontre d’un certain nombre de ses valeurs. La firme de Cupertino aurait en effet décidé d’utiliser les données de ses utilisateurs pour entraîner ses modèles d’intelligence artificielle. Un choix fort, qui s’oppose frontalement à la philosophie prônée par Appel en matière de respect de la vie privée des utilisateurs. Synthétiques ou naturelles ? Pour comprendre en quoi ce changement est important pour Apple, et ce qu’il signifie pour nous, il faut d’abord s’intéresser sur le mode de fonctionnement actuel de la pomme. Pour l’heure, la firme de Cupertino a entraîné son intelligence artificielle en utilisant des « données synthétiques ». Contrairement aux « données naturelles », ces informations ont été créées de toutes pièces par les équipes d’Apple. Elles se veulent le plus proche possible du comportement humain, mais ce n’est qu’une imitation, aussi réussie soit-elle. Pour développer une intelligence artificielle plus rapidement, efficacement et économiquement, les entreprises spécialisées préfèrent généralement des données naturelles. Mais Apple, pour des questions éthiques, avait toujours refusé de les utiliser. Apple vend sa morale ? En choisissant de tourner le dos à sa morale et d’utiliser ses utilisateurs comme cobayes pour son intelligence artificielle, on pourrait penser qu’Apple a vendu son âme et que la firme de Cupertino, en retard dans le développement de l’IA par rapport à ses concurrents, tente le tout pour le tout. Mais la réalité est un peu plus complexe et nuancée. En effet, Apple va certes utiliser les données de ses utilisateurs, mais dans un cadre très contrôlé, assez différent des pratiques de ses concurrents. Apple compte en effet entraîner son IA avec des datas, mais on parle ici de « confidentialité différentielle ». Autrement dit, les données récoltées par Apple ne sont pas identifiables. Impossible de savoir que telle information est rattachée à telle personne. Tout est envoyé via un signal chiffré qui rend le retour en arrière impossible. Avancer pour ne pas mourir Apple se doit de faire progresser ses modèles d’intelligence artificielle. Ils ont aujourd’hui deux à trois ans de retard sur la concurrence. L’intégration native de ChatGPT dans iOS 18 est un « aveu d’échec » de plus pour la firme. Apple s’est forgé la réputation d’un vase clos, vivant en autarcie. Ce besoin d’utiliser des services tiers est la preuve du retard technologique important pris par Apple. La firme de Cupertino a, sans nul doute, raté la locomotive lors de son départ, elle doit maintenant monter dans le train coûte que coûte, quitte à utiliser nos données personnelles comme un marchepied. 📍 Pour ne manquer aucune actualité de Presse-citron, suivez-nous sur Google Actualités et WhatsApp.