Pendant longtemps, Camper, marque de chaussures née sur l’île de Majorque dans les Baléares, il y a cinquante ans, a incarné un cliché à l’espagnole : design fort, couleurs osées et campagne de communication pop. Electron libre, Camper a une clientèle historique de fidèles, qui a fait le succès d’un de ses hits avec onze millions de paires vendues, la Pelotas, en cuir cousu sur une semelle en caoutchouc boursouflé, recouverte de 87 petites boules rebondissantes, qui s’inspire des chaussures de sport des années 1930. Pour aiguiser son aura et se défaire d’une image à la lisière du clownesque, la maison mère a lancé une ligne plus expérimentale en 2015, avec l’esprit d’un laboratoire nommé justement CamperLab, dans lequel elle a beaucoup investi. Alors que les «ugly shoes», ou chaussures moches, sont désormais considérées comme une catégorie à part entière du marché, portée par les jeunes consommateurs amateurs de Triple S de Balenciaga, lancées avec un succès retentissant en 2017, de sandales Birkenstock et autres