Un nom désormais trop lourd à porter ? Les agences immobilières du réseau franchisé Stéphane Plaza France auront la possibilité de se renommer «Sixième Avenue», une nouvelle marque qui sera lancée par le groupe début mai, comme annoncé ce jeudi 17 avril. De son côté, la marque Stéphane Plaza ne sera pas supprimée. Cette annonce intervient dans un contexte où la condamnation le 18 février à un an de prison avec sursis de Stéphane Plaza, pour violences conjugales récurrentes sur une ancienne compagne, a terni l’image de sa marque. L’ancienne vedette de M6 conteste cette décision et un procès en appel aura lieu. Plusieurs agents immobiliers ont témoigné de pertes de chiffre d’affaires depuis les accusations de violences visant Stéphane Plaza. Certains ont même évoqué le souhait de quitter la franchise. Les franchisés pourront choisir le nom qu’ils souhaitent Dans un communiqué diffusé jeudi, la société Stéphane Plaza France, qui exploite la franchise «Stéphane Plaza Immobilier», annonce «élargir son offre avec le lancement de Sixième Avenue, une nouvelle marque pour répondre aux transformations du marché et aux attentes d’une partie de ses franchisés». Le nom est choisi en référence à la chaîne M6, actionnaire majoritaire de la marque avec 51 % du capital. Droit de suite Stéphane Plaza : un an après les révélations de violences conjugales visant son animateur fétiche, le trouble jeu de M6 Mais le président de SPF, Gilles Charron, affirme que le groupe ne veut «pas tourner la page» pour autant : «Stéphane Plaza Immobilier demeure et Sixième Avenue s’installe de façon indépendante et autonome tout en étant complémentaire. Le réseau sera donc désormais composé de ces deux marques», a-t-il expliqué dans une interview accordée au Figaro, parue jeudi. SPF a invité chaque franchisé «à analyser son environnement local et à choisir la marque qui correspond le mieux à son positionnement stratégique». Gilles Charron a précisé que Stéphane Plaza, qui détient un quart des parts du réseau composé de 527 agences (contre 670 en 2022), «reste exclusivement impliqué dans Stéphane Plaza Immobilier».