Opération marketing – Les TL ont-ils banni le mot «Pâques» de leur communication? Lors de la traditionnelle distribution de lapins en chocolat, ce lundi, les TL se sont gardés de souhaiter «Joyeuses Pâques» à leur clientèle. Stratégie délibérée? Thibault Nieuwe Weme Les festivités de Pâques coïncident cette année avec le lancement de la nouvelle application des TL. DR Abonnez-vous dès maintenant et profitez de la fonction de lecture audio. S'abonnerSe connecter BotTalk Voilà qui promet des débats houleux à table autour de l’agneau, ce week-end de Pâques. Doit-on désormais éviter de faire référence aux fêtes religieuses dans l’espace public? C’est en tout cas le choix qu’ont eu l’air de faire les TL, ce lundi, lors de leur traditionnelle distribution de lapins en chocolat dans le M2. À la place de souhaiter «Joyeuses Pâques» aux passagers, le petit poussin figurant sur le sachet plastique évoque une «Joyeuse app». Il faut dire que les festivités coïncident cette année avec le lancement de la nouvelle application des TL, qu’on peut télécharger ou mettre à jour grâce au code QR scotché sur le paquet de chocolats. L’opération interroge. Doit-on y voir une stratégie d’évitement délibérée à l’heure des grands débats sur la diversité religieuse et l’inclusivité, particulièrement dans une ville cosmopolite comme Lausanne? Les TL démentent À en croire le service de presse des TL, il ne s’agit nullement de ménager la sensibilité des personnes qui ne sont pas de confession chrétienne en bannissant le terme «Pâques» de leur communication. Ce n’est qu’une simple «action marketing» qui vise à promouvoir la nouvelle appli, assure la porte-parole Alexandra Gindroz. «Le message «Joyeuse App» glissé sur l’emballage faisait ainsi un clin d’œil à la fois à la période de Pâques et à la nouvelle app, tout simplement.» D’une pierre deux coups. La volonté de ne pas froisser les différentes sensibilités religieuses, et donc de taire la célébration de certaines fêtes, est pourtant dans l’air du temps. En Angleterre, une école primaire vient de renoncer aux festivités de Pâques précisément pour créer une atmosphère plus inclusive dans l’établissement. Mais rien de tel du côté des TL, assure sa porte-parole. Newsletter «Dernières nouvelles» Vous voulez rester au top de l’info? «24 heures» vous propose deux rendez-vous par jour, directement dans votre boîte e-mail. Pour ne rien rater de ce qui se passe dans votre Canton, en Suisse ou dans le monde. Autres newsletters Se connecter Thibault Nieuwe Weme est journaliste à la rubrique vaudoise. Après un Bachelor en science politique, il a obtenu son Master à l'Académie du journalisme et des médias (AJM) de l'Université de Neuchâtel. Il est également passé par la rédaction du Temps. Plus d'infos Vous avez trouvé une erreur?Merci de nous la signaler.